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线上线下挖掘女性消费力 “节日经济”延续消费热潮

来源： 中国青年网    时间： 2023-05-10 17:57:32

中国青年网讯 老舍先生在《我的母亲》里说：“人，即使活到八九十岁，有母亲便可以多少还有点孩子气。失了慈母便像花插在瓶子里，虽然还有色有香，却失去了根。有母亲的人，心里是安定的。


【资料图】

“一束鲜花寄相思”：兼顾美观与时尚 鲜花仍是送礼首选之一

随着母亲节的临近，鲜花这种既美观又时尚的礼物，再次得到青睐。无论是线下花店，为母亲挑选几支康乃馨，还是远在千里之外，通过鲜花电商购买一束花，都是对母爱的诚挚表达。

据网络调研数据显示，女性是我国主要鲜花消费群体，占比约61.4%。消费人群主要是中高收入者，超过六成的鲜花消费者月收入在5001元至15000元。二线及以上城市是主要消费城市，消费人群年龄大致在27岁至39岁。个人月收入在5000元至15000元的每年鲜花消费3次至4次，15000元以上的每年鲜花消费在10次以上。

经过多年的发展，我国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，带动了上游市场，提升了鲜花特色产业，推动了鲜花产业工业化，做大了鲜花市场，实现了标准化、规范化和规模化，构建成了世界最大的鲜花生产中心。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存鲜花电商相关企业6.2万余家，其中，2022年新增注册企业2350余家，新增注册企业增速4%；从地域分布来看，广东以1.6万余家位列区域首位；上海、湖南分列二、三位，分别拥有1.4万余家以及3450余家；从成立时间来看，近52.1%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比近6.4%。

母婴电商：素质教育 科学喂养 辣妈们的新战场

当随着互联网原住民“90后、95后”开始走向育儿之路，由于儿时养成的生活习惯，互联网电商平台仍然是她们购物的热门渠道。母婴电商是互联网时代发展的必然产物，它具备综合性质，是由不同行业和部门相结合而形成的产业群。随着技术的日渐完善，市场的不断拓展以及网络购物的日渐普及，又为母婴电商市场的快速发展提供了营养的土壤。

另外，近年生育政策的不断调整优化，全面推动了线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%。据艾瑞咨询预测，到2025年中国母婴市场规模将达到4.7亿元，其中线上消费规模占比将达到39%。

据天眼查不完全统计，母婴电商相关融资合计发生110余起，融资金额超70亿元。从融资事件地域分布来看，北京、浙江以及广东，相关融资事件排名靠前，分别有39起、33起以及14起。

从融资轮次来看，超6成的融资事件处于早期投资，其中，天使轮、A轮以及A+轮，分别有42起、26起以及8起。从投资机构来看，包括高榕资本、红点中国、经纬创投在内的6家机构，以4笔投资排名靠前。

颜值经济：“美”不止是年轻妈妈的专利 中老年群体消费潜力静待挖掘

两年前，某博主发布了一条“给50岁妈妈化妆的短视频”，立刻引起关注，不少博主和素人用户都晒出了给妈妈化妆的短视频。在这些视频里，妈妈们对化妆表现出欣喜和期待，还有不少妈妈种草了女儿使用的产品。

作为颜值经济第一大产业，化妆品正越来越成为消费者尤其是女性的刚需。在我国，无论是50-70岁之间的活力老人，还是30-40岁之间的“新银族”，都是最早接受化妆品市场教育的一批消费者，对化妆品的认知也在不断进化，据美容院数据，中老年消费人群占门店美容消费人群60%以上，而且比年轻人对机构的忠诚度更高。尤其是在社交媒体的催化下，他们的美妆意识加速觉醒，需求不断进阶，成为推动银发化妆品市场爆发的必要条件。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存美妆相关企业80.5万余家，其中，2022年新增注册企业8.8万余家，新增注册企业增速12.7%；从地域分布来看，广东以8.3万余家位列区域首位；山东、江苏分列二、三位，分别拥有7.1万余家以及6.9万余家；从成立时间来看，近52.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比近10.7%。

天眼查研究院认为，无论“礼物”大小，金额多少，均是子女对于母亲的一份关爱。“爱别等，孝别迟”。只要妈妈健康长寿，每天都是母亲节。

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