来自贵州、云南等地的特色农产品登上东方卫视的直播晚会。 祝晓明 摄

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中国电商与中国大市场的共同发展，成为促消费扩内需的重要力量，这从近期国家相关部门和地方政府的一系列促消费举措中可见一斑。4月28日至5月12日，商务部等多个国家部门共同组织电子商务等相关企业举办的第五届“双品网购节”正在全国进行。地方层面，刚刚启动的第四届上海“五五购物节”上也屡见拼多多等电商平台身影。

业内专家指出，政府和相关电商企业等多方合力，点燃了我国消费市场的数字引擎，并形成以补促消、以销带供的良性循环，更充分地激发内需活力。

以补促消

资源整合为消费回暖添动力

“五一”假期首日，“2023国际消费季暨第四届五五购物节”正式拉开帷幕。2023年作为消费提振年，在优先恢复和扩大消费的基调下，上海首次在全市部署覆盖全年的促消费活动。

其中，“2023国际消费季”是商务部“消费提振年”六大主题活动之一，第四届“五五购物节”则为上海打造的品牌促消费活动，此前三届有力激活了本地消费市场。今年，两个活动联动，整合线上线下、政府企业等多方资源，力求在打造消费新场景、新模式、新体验以及老牌新品打造、跨界品牌创新等方面产生更大的带动示范效应。

作为起步于上海的新电商平台，拼多多积极响应上海市政府号召，在上海市商务委的精心组织下，全力以赴参与本届购物节及相关IP活动。“拼多多将投入40亿元消费补贴，同时开展直播促消费活动，设立上海购物专区。”4月29日，拼多多联席CEO赵佳臻在出席第四届“五五购物节”启动仪式时说。

期间，拼多多平台将设立“‘拼在上海 乐享多多’五五购物节”专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，举办专场带货直播，打造覆盖上海消费者、辐射全国的消费狂欢季。

“我们希望做到三个‘应’和‘尽’，在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善，让消费者敢消费、愿消费，为经济发展注入更多动力与活力。”拼多多高级副总裁文学说。

以销带供

深度合作激发内需活力

这种范本带动效应不只体现在消费端，还有对供应链的优化。品牌化、规模化的系列活动整合多方资源，“以补促消”的同时，实现“以销带供”，针对不同地域、年龄、身份消费者的细分需求，对生活必需型消费和改善型消费提出有针对性的供给方案，反向推动商品提质迭代，不断完善消费环境，创新消费场景，从多个维度提振消费信心，激发国内大市场活力。

以特色农业产业为例，云南的蓝莓就通过“五五购物节”走向更大的市场。

作为最早在云南进行蓝莓全产业链布局的企业之一，鑫荣懋果业科技集团旗下的佳沃品牌，在2018年引进优质品种及先进的无土栽培技术，并在云南授权种植，建设具有国际化水平的小浆果设施栽培基地。

如今，红河（国际）蓝莓示范区已成为红河蒙自市“一县一业”示范县建设的重要项目之一，建成高标准蓝莓设施种植示范基地4000亩，每年产季用工数量超2万人次，带动基地周围农民成为新型产业工人。

在今年的“五五购物节”上云南蒙自蓝莓登上了直播晚会，让上海乃至全国消费者感受到了乡村产业振兴的“蒙自速度”。通过直播镜头可以看到，在蓝莓基地里，气温、湿度、光照和水肥情况可随时通过智能大屏进行监测。从栽培、管护到采摘、分级，再到预冷、质检、包装、冷链运输，一条现代化产业链已经形成。

像这样的例子还有很多。与云南蒙自的蓝莓相似，贵州镇宁的小黄姜、西藏那曲的冬虫夏草等特色农产品，依托媒体的传播力和拼多多的流量扶持，在“五五购物节”实现破圈，单日出货量增加500%。

购物节在给消费者带来优惠激发消费潜力的同时，也优化了供需对接，带动了产业发展，为打通内循环贡献积极力量。

新业态带动

数字引擎再添“火力”

事实上，近年来，以数字技术为支撑的消费新业态新模式一直是消费的新增长点。国家统计局数据显示，今年一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。其中，线上消费保持增长，同期全国网上零售额32863亿元，增长8.6%，占社会消费品零售总额的比重不断提升。

商务大数据显示，一季度，重点监测的电商平台累计直播场次数超4300万场，累计观看人次超3600亿人次，直播商品数超3400万个，活跃主播数超200万人。

其中，电商平台的创新引领作用逐步凸显。商务部研究院学术委员会副主任张建平指出，电商平台促消费的功能越来越强大，无论是国内电商平台还是跨境电商，这种高效的电商平台对带动消费增长体现出非常好的效果。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫分析，新型消费作为适应时代发展的新消费业态，在全方位、全链条政策支持下，正在成为引领消费市场进一步发展的重要引擎。

从政策部署来看，多个部门围绕鼓励发展消费新业态新模式新场景推出举措，进一步激发消费市场活力。就在“五一”假期前夕，商务部会同外交部、发展改革委、工业和信息化部、市场监管总局、邮政局、知识产权局和中国消费者协会，共同组织电子商务等相关企业，指导举办的第五届“双品网购节”开幕。

商务部新闻发言人束珏婷表示，作为网络促销的品牌活动，“双品网购节”自2019年首届举办以来，有力促进了品牌品质消费，也见证了中国电商与中国大市场的共同发展。

电商也铆足劲积极参与，在政策支持下，为消费市场的数字引擎再添“火力”。“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护，我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”文学说。